40 JAHRE CALVIN KLEIN

Im Rahmen der New York Fashion Week feiert das Label Calvin Klein seinen 40. Geburtstag - und natürlich gratulierte das Who is Who der Modewelt.

Gekommen waren alle, die in der Star- und Modewelt Rang und Namen haben: Halle Berry, Eva Mendes, Naomi Watts, Claire Danes, Jared Leto, Ashley Olsen und natürlich Anna Wintour mit Tochter Bee Shaffer. Sie alle huldigten einem Label, das längst zum Inbegriff amerikanischer Lebensart geworden ist.

Amerikaner lieben deutsche Worte. Wenn es um die Mode von Calvin Klein, geht fällt ganz schnell der Ausdruck Zeitgeist. Und jenen trifft Calvin Klein seit gut 40 Jahren ganz genau. Wir erlauben uns im Gegenzug noch ein amerikanisches Wort hinzuzufügen: sophisticated. Ein Ausdruck, den man vielleicht mit mondän ins Deutsche übersetzen kann. Mit nur 10.000 Dollar startete der Designer 1968 mit seinem Freund Barry Schwartz die Firma – man produzierte damals modische Frauenmäntel. Und alles in einer Zeit, in der die amerikanische Fashion-Industrie in den Kinderschuhen steckte.

In den 70er Jahren ging es schließlich steil bergauf. Calvin Klein gewann in den Jahren 1972, 1973 und 1975 den Coty Fashion Award – eine bisher einmalige Leistung. Auch sein Marketing perfektionierte der Designer. 1978 steckte er die damals 15-jährige Brooke Shields in ein Paar Jeans seiner frisch eingeführten Denim-Linie und ließ sie mit den provokanten Worten Sie wollen wissen, was zwischen mir und meine Calvin Klein kommt? Nichts! in einer Werbekampagne auftreten. Ein Mythos war geboren.

Inzwischen ist Calvin Klein etabliert und gehört zu den Meistern der amerikanischen Mode. Zahlreiche Düfte laufen unter dem Label der Firma - darunter der berühmte Unisexduft One. Die Kampagne zur Vorstellung des neuen Duftes Secret Obsession mit Eva Mendes wurde prompt von den amerikanischen TV-Stationen verbannt. Der Grund: zu erotisch. Mit Marky Mark alias Mark Wahlberg gibt er den Männern mit auf den Weg, sich endlich auch Gedanken über ihre Unterwäsche zu machen. Und auch modisch prägt Calvin Klein bis heute das Bild: Scharfe Schnitte bei den Herrenkollektionen und eine gewisse Strenge bei den Damenkleidern stehen für den modernen US-Look. Die modische Leitung jedoch haben inzwischen die Calvin-Klein-Kreativdirektoren Francisco Costa, Italo Zucchelli, Kevin Carrigan und Ulrich Grimm übernommen - ganz im Geiste der Zeit.

Via VOGUE