Nach Premiumwodka, Shell's Premiumkraftstoff und Premium-H&M (COS), gibt es ja auch bei DIESEL Premiumprodukte – die DIESEL BLACK GOLD KOLLEKTION.

Weilt man in Gedanken an klassischen Luxus und landet dadurch bei CHANEL, vielleicht sogar noch beim Lippenstift – ja, dann sollte man auch auf die Idee kommen, dass dieser die Farben SCHWARZ und GOLD trägt... na...?!

Den Namen DIESEL verbindet man unweigerlich mit einer Tankstelle (zumindest wenn man nicht 500% Fashion-Victim ist). Auch der letzte Duft des Konzerns FUEL FOR LIFE bietet uns den TREIBSTOFF FÜRS LEBEN. Das SCHWARZE GOLD der neuen Linie meint nichts anderes als Erdöl – und wie wir alle wissen ist das momentan verdammt teuer! Mit Hochglanzluxus hat das natürlich nicht wirklich was zu tun, aber Kreativdirektor Wilbert Das spricht auch eher von Luxus mit »roherem Charakter« und dann passt es ja auch schon wieder zur Marke DIESEL.

Tja, und dann bleiben natürlich ganz banal noch Stichworte wie die schwarze CENTURION-CARD von AMERICAN EXPRESS, die Edellinie von BOSS mit dem Namen BOSS BLACK und ARMANI's erste Kosmetiklinie NERA (zu Deutsch: Schwarz).

Fazit: Der Name lässt sich nachvollziehen, die Assoziationen stimmen und die Jungs und Mädels haben sich wirklich Gedanken gemacht! Schade, dass all diese Dinge leider nicht bei einem Großteil der Kollektion bemerkbar sind...